北京电子科技职业学院 艺术设计学院 张峻 王明杰
内容摘要：目的探索“非遗”传统手工艺元素在文创产品设计中的应用方法、原则与路径，诠释了传统手工艺元素的原发性特征、真善美的审美特征、乡土色彩的地域性和实用性特征，方法应用具体的案例对传统手工艺元素在各类文创产品设计中应用方法与设计技巧进行了详细论述与解析，结论我国优秀的传统手工艺元素在产品设计中被越来越多的使用，其实质是文化价值、艺术价值、社会价值、经济价值的综合提升，将“非遗”手工艺术与传统文化产业发展相结合，探索中国传统文化产业发展的新方法与新思路。
关键词：“非遗”传统手工艺；文创产品；应用
引 言
中国“非遗”传统手工艺在我国民间有着悠久的历史，其艺术文化形式种类丰富，地域特征浓郁，如北京的京剧脸谱、江苏南通的蓝印花布、广东醒狮、甘肃敦煌壁画、天津的泥人张、北京的兔儿爷等，这些具有浓浓的乡土情结的“非遗”传统手工技艺，从艺术的角度反映了民族特色和本土精神，反映了民族核心价值观，是人类宝贵的文化遗产。在追求个性化的今天，“非遗”传统手工技艺以其独特的艺术魅力越来越受到国内外消费者的青睐。文化是一个国家、一个民族的灵魂，党的十九届五中全会明确提出了我国到2035年建成文化强国的战略目标。实现这一战略目标，呼唤我们更加努力实现中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，不断擦亮中国文化“名片”，不断提高国家文化软实力，进一步坚定文化自信，最大限度激发全面建设社会主义现代化强国的精神力量。丰富多彩的“非遗”传统手工艺术是中国传统文化产业的重要组成部分，在这个大背景下，探索“非遗”传统手工艺元素如何很好的应用到文创产品设计中，使日常生活用品融入艺术性和文化性特征，把满足人们的功能性需求与审美性需求相结合，让中国“非遗”传统手工艺这朵艺术奇葩在新时代中绽放新的光芒。
1．“非遗”传统手工艺的特征
1. 1原发性特征
对于目前的“非遗”传统手工艺，张道一将其存在于现实的性质称之为原发性。“非遗”传统手工艺者大多数存在于社会的最底层，他们对于生活的感受和态度寄托在了其手工艺品上，质朴是广大的“非遗”传统手工艺的最原始的特质，并且具有强烈的原发性。这种性质不仅仅存在于生产的过程中，并且表达生活中的直接需要，并不仅作为一种审美的艺术创作活动。传统的手工艺人进行创作的时候，依靠着自己劳动的智慧和生活技能不会单纯的炫耀技能和技巧，使得创作出来的作品更加贴近实际，其作品保持着中国本土文化的特征气息。
1. 2 真善美的审美特性
“非遗”传统手工艺工匠通常将自己的生活的物质需求和精神需求作为自己的主要审美取向，将自己对于世界的向往诉诸于其艺术形式。美不仅仅是广大的人民对于美好未来的向往和祝愿，也是手工艺品美的另外一种含义。“非遗”手工艺匠人在进行艺术创作的时候尽美的意识是非常强烈的，其作者对于美并不一定有着多么完美的认识，其存在是天然纯净的。这正是美与善的完整统一，在经历过民族文化的历史积淀，其真善美的美好性质完美的融入到手工艺品种去，其中寄托了民族和社会的祝福，人民的祝愿，这正是我们整个民族的力量源泉。真诚和善良为民间手工艺品的创作提供了本质内涵，这两者之间通过我们的感知，让我们体会美的真谛，在探求“善”的过程中，通达“真”，真与善在一起，和谐统一，最后产生美，反过来，“美”又反作用于“真”，蕴含了“善”，“真”与“善”和谐统一在了富有美好愿景的一种意境之中。
1. 3 艺术的地域性特征
在“非遗”传统手工艺上不仅仅寄托了各族人民的情感和生活追求，也蕴含着民族的社会生活、历史文化和风俗习惯等传统意义。在不同的地区或民族之间“非遗”传统手工艺由于其特有的区域民族文化产生不同的民族文化，这种文化特质不仅影响着整个民族的性格，也影响这手工艺的技巧和多彩。其艺术内容贴近我们的日常，通过艺术表达其感情的真诚，不做过多的修饰，保存着其最初的清纯质朴的特性，具有一种穿越的别有的内在魅力。一方水土养一方人，一方水土孕育一方文化，“非遗”手工艺品正是表达了人民对于民间劳动和生活的感情。
1. 4 实用性特征
“非遗”传统手工艺品虽然是一件艺术品，但是如果脱离了他的实用性本质，那么他就不能算是一件艺术品，因为手工艺品和其他艺术形式一样，必须是来源于生活，而来源于生活的事物必须是有实用性的，美是第二位的，美必须又来源于其实用性，是实用性的附属属性，是以实用品的物质材料、工艺条件和使用场合等为标准的，两者结合得越巧妙，愈能加强物品的实用性和艺术性。我们通常所见的“非遗”传统手工艺对于大多数人来说，我们欣赏的不是他的审美方面所具有的内涵，而是是否能够适用于民俗的实用内涵，因此它是民间习俗当中不能够缺少的的一种艺术活动，也是他能传承下来的原因。我们国家的民间手工艺从一开始就体现了实用和审美两个属性，而且实用永远是第一属性，这就是说，他从发生到发展都与人民大众的劳动与生活相伴相随，是人民生活不可缺少的实用品，“非遗”传统手工艺是同广大人民的生活关系最为密切的，其主要特征是体现实用与审美、物质与精神的统一原则。
通常情况下，我们在创造美的这个进程中，第一考虑的还是他在应用方面的价值，他必须是能首先满足物质生活的，也就是通常说的他要具有实用性方面的价值，然后，我们才考了他的欣赏价值，因为人的需求首先是生存需求，其次才去审美，“非遗”手工艺的实用性总是与我们生活中的使用器物相联系的，与我们的衣食住行息息相关，必须在我们的生活中酝酿和发展而成。
2．“非遗”传统手工艺元素在文创产品设计中的应用
把“非遗”传统手工艺品作为传统文化载体，把握民间艺术的核心内涵，使“非遗”传统手工艺元素与创意思维、现代技艺相结合，实现创新一体化设计，把“非遗”传统手工艺的丰富题材、多样形式与原生态特征融合在文创产品设计中，使其衍生产品的造型、颜色、图案纹饰、材质等均能更好满足现代人的审美与精神需求，更贴切的服务于现代人，对文创产品进行合理定位，深入挖掘本土文化，彰显地域特色，达到实用性、文化性与艺术性的高度融合与统一。
2. 1 蓝印花布元素在日用品设计中的应用
蓝印花布是中国的一种工艺品，是传统的镂空版白浆防染印花， 又称靛蓝花布，俗称药斑布、浇花布等。是中国传统的工艺印染品，镂空版白浆防染印花，距今已有一千三百年历史，主产地包括江苏省南通市 、浙江省桐乡市 、湖南省邵阳市 、山东省兰陵县等地。
设计思路：蓝印花布作为中国非物质文化遗产，我们经过反复挑选，最终确定了以笔袋、笔记本、纸胶带、马克杯、台历和帆布袋为载体，这些作为我们生活中普遍出现且经常使用的物品，具有不同使用功能，既可作为套装组合出售，也可选择自己所需要的，单品出售。通过这组设计，让更多人知道和了解蓝印花布这项工艺品，并激发人们对其的兴趣，将这项非遗技艺传承下去。
材质：布、纸、陶瓷、铜版纸等。
应用前景：在工业迅速发展的今天，传统手工技艺受到极大冲击，慢慢消失在人们的视线中。我们秉承推陈出新、革故鼎新的思想，将非遗技艺——蓝印花布的传统纹样与人们生活中常用的物品相结合，既保留了蓝印花布纹样的韵味，又兼顾了物品的功能性，使其既美观又实用，让更多人能够了解这项极具美感的技艺，通过新的传承形式和途径更好的传承非物质文化遗产，彰显文化自信。
图2-1 蓝印花布元素日用品1、2
图2-2 蓝印花布元素日用品2
2. 2 敦煌壁画元素在文创产品设计中的应用
设计思路 ：敦煌灵严净域，在漫长的中国历史中简籍不载。美丽的九色鹿在茫茫戈壁孤立千年，终为今人留存下艺术史珍贵的一页。美丽的九色鹿，她身上的毛色由九种不同的颜色组成，姿态健美，动人心魄，九色鹿鹿角线条温婉，不会过分凌厉，四肢修长，脖颈挺拔，颅骨饱满，集纤细之美与力量之美于一体，九色鹿品质高洁，象征温润善良、诚实守信、勇敢正义的品质，虽说为“九色”，但主体还是以白色为主，配以彩色勾勒，既不过分寡淡，也不喧宾夺主。在角色造型上，线条刚柔并济，在敦煌原画的基础上进行了一定处理，同时亦保留了原画的精髓。龙，在汉文化传统中，是神灵的化身，寓意吉祥。龙的形象，至晚在汉代已经形成，并作为四灵(麟、凤、龟、龙)或四神(青龙、白虎、朱雀、玄武)之一雕绘于建筑及器物上。西夏藻井图案中大量出现龙纹装饰，有有团龙、双龙、五龙等等多种组合形式，运用了绘、塑、贴金等多种表现手法，成为此时藻井装饰的特色。敦煌藻井装饰图案是各类装饰图案中集大成者，是敦煌装饰图案中最重要、最系统最完善的组成部分。
制作材料 ：牛皮纸 铝罐
工艺 ： UV工艺 烫金工艺
市场前景：与生活日用品对接 符合年轻人审美 产品融汇古今、沟通雅俗。
图2-3 敦煌壁画元素在丝巾上的应用
图2-4 敦煌壁画元素在文具上的应用 图2-4 敦煌壁画元素在易拉罐上的应用
2. 3 醒狮元素在平安车挂设计中的应用
本设计创意灵感来源于中国非物质文化遗产醒狮与平安锁的相结合，作品主体为平安锁的外形，以醒狮为锁头，绣球为铃铛，内部放有艾草的现代化结合的车挂，并加入了刺绣工艺。
三者结合在保留了中国传统文化的同时也能实质性的可以抑制细菌，内部艾草不仅有抑菌作用放在车里还可以除味，除虫，本产品可用于车挂，包挂，放在衣橱，也可以作为传统文化的纪念品，礼品，还可以作为企业，事业单位，教育机构院校各个大小型活动的馈赠礼品，经过市场调研大数据分析，喜爱醒狮车挂的人群高占87%，市场应用前景广阔，老少皆宜。
图2-5醒狮元素的平安挂件
2. 4 兔爷元素在茶具设计中的应用
本作品被命名为兔爷茶具非遗文创。设计灵感取材于兔爷儿，兔儿爷兼具神圣和世俗的品性，融祭祀和游乐的功能于一体。如今兔儿爷已经成为最具代表性的北京非物质文化遗产之一。
兔爷茶具分为，杯拖，杯体，杯盖，勺子四部分。杯拖灵感源于兔爷骑着的老虎，典型的兔儿爷骑虎的形象，因为老虎的凶猛正衬托了兔儿爷的神通广大，也大大的增加了杯子的稳定性。杯体运用了兔爷儿的下半部分，杯盖运用了兔爷本体的上半部分，勺子则是兔爷儿的单只耳朵兔爷儿茶具整体材质由陶瓷材质构成，使用时拿开头部杯盖即可使用，头部含一支汤匙可捞起固体颗粒，汤匙把手部分以兔耳朵为造型增添观赏性，使用后盖好杯盖即可。
图2-6 兔爷元素的茶具设计
兔爷儿拥有了400多年的历史，中国政府也一定会继续大力宣传中国传统文化。兔爷茶具可在庙会中秋节春节或各文化园作为文创纪念品进行售卖或赠送，也可以走进校园让更多小孩子了解非遗文化和传统工艺。
2. 5 京剧元素在盲盒设计中的应用
本作品为京剧铁皮书签盲盒，是以京剧为主要表现形式，以书签为载体，通过盲盒的形式来设计的。京剧，又称平剧、京戏等，是中国影响最大的戏曲剧种，分布地以北京为中心，遍及全国各地，它影响甚广，有“国剧”之称。京剧是中国文化传统的重要象征之一。它是“地方戏时代”出现的最重要的剧种,是雅文化在中国文化整体中渐趋衰落的时代变革的产物。
该主题的设计灵感来源于中国传统文化中的京剧，设计上蕴含着中国古代艺术的宏大之美，它结合了文学、音乐、舞蹈等多种艺术形式，韵味醇厚、耐人寻味、创造舞台形象也十分丰富、对创造舞台形象的美学要求也更高，可以让我们有更多自由发挥的地方，艺术前作为载体，是觉得现在读书的人越来越少，我们希望用精美的书签来引起大家读书的兴趣，让更多的人能够读书的同时还能了解更多的中国传统文化。用盲盒的形式进行售卖能让更多客户有收集欲，来引起更多的人购买从而了解书签背后的非遗文化可以在书店或一些潮玩展会上进行售卖，也可以在校园中进行文创纪念品售卖还可以开展读书月进行赠送，通过走进校园让更多青少年了解非遗文化。
图2-7 京剧元素的盲盒设计1、2、3
3. 民间手工艺元素在文创产品设计中的价值与意义
3. 1艺术价值与审美功能
民间手工艺的审美特征、造型规律、艺术形式、精神内涵，把民间手工艺的实用性、题材的丰富性、形式的多样性与原生态特征融入到文创产品设计中，使产品的造型、颜色、图案纹饰等均能很好满足现代人的审美需求，其本身的艺术创作来源于生活，具有良好的审美功能与艺术价值。
3. 2文化价值与意义
民间手工艺元素应用于文创产品设计中，提升创意产品的文化内涵，是对民间艺术价值的重构，是推进社会主义事业宝贵的精神动力和思想财富，民间手工艺文化，他们以其特有的艺术形式反映了中华民族在不同历史时期的政治、经济、社会等诸多方面的风貌和文化思潮，是中华民族文化重要表现形式和有效载体，在现代文化中民间艺术自身孕育着很高的文化价值。民间手工艺文化的价值不仅在中国，在世界文化发展中都将产生深远影响。
3. 3 社会价值与经济功能
民间手工艺术品作为现代文化商品，同时也作为旅游纪念品和日常生活用品加以开发，具有广阔的市场潜力；民间手工艺由于本身的文化属性决定了其衍生产品具有很高的附加值，具有良好的经济效益；民间手工艺品所具有的地域独特性和文化寓意的独特性，其开发与推广对于提升地域品牌的声誉和促进区域经济的发展均具有积极作用。因此民间手工艺的经济价值和社会价值是融为一体的。
4 . 结束语
民间传统手工艺作为我国民族艺术宝贵的精神财富，已经成为促进国民经济增长、传统文化产业重要组成部分，通过对民间传统手工艺元素在各类文创设计产品中的应用案例分析，我们一方面了解到我国民间传统手工艺术的文化特征、艺术特征、精神特质等；另一方面总结出设计规律性与思维方法，在应用传统经典元素时应该采用继承性的创新方式，研究如何将民间手工艺术与现代设计理念与技艺相结合，进一步将民间艺术与传统文化产业发展相结合，探索中国传统文化产业发展的新方法与新思路。
参考文献
[1] 常克仁. 中国传统文化的发展和政府推力
http://www.ctwhfz.com/tz/2012/10/FB29.html
[2] 李苍彦,于志海.北京手工艺的传说[M].北京：文物出版社，2010.12.1.
[3] 马美惠. 至精至好且不奢——手工艺卷[M].北京：北京工业大学出版社，2013.1.1.
[4] 吕品田. 中国民间美术观念[M]. 湖南：湖南美术出版社，2007.7.
[5] 卢琼. 智慧民间工艺. 北京: 世界知识出版社，2009.3.
[6] 张旗 裴朝军 李江. 北京手工艺研究文集[M]. 北京: 知识产权出版社，2007.1.1.
[7] 矫友田. 图说老手艺[M]. 北京：金城出版社，2011.2.
[8] 唐译. 一生不可不知道的老手艺[M].北京: 企业管理出版社，2013.4.
[9] 吴惟. 手艺北京：民间艺术的知性之旅[M].北京:.北京图书馆出版社,2006.1
[10] 王靓. 山东传统民间工艺与文化创意产业的融合[J]. 广州: 现代装饰，2014.4.
